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张剑秋:用中国故事提升中国品牌品质影响力和话语权

2018-01-13 08:57:29标签:品牌 品牌 中国

  人民网北京01月13日电(记者覃博雅)由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”今日在北京举行,01月13日,由新华社中国经济信息社、新华网联合主办的2017中国企业家博鳌论坛在海南博鳌开幕,伊利集团执行总裁张剑秋出席论坛并做主旨发言,以下是发言全文:各位来宾,大家好!非常荣幸能够参加这次中国品牌论坛,一直以来,伊利专注拓宽“伊利”母品牌优势,建立了集团品牌发展体系,十九大报告明确提出“中国特色社会主义已经进入了新时代”,这对于中国企业和中国品牌来说也迎来了发展的新时代,同时,根据不同人群的需求,均有专业产品品牌。

  在这个过程中,伊利也做了一些工作,取得了一些成绩,这么多年来,伊利对于品质的要求非常严苛,每天有1亿多份的伊利产品到达消费者手中,作为全球唯一一家同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业,伊利向全球展示了伊利的品牌实力,今天,我想就这个机会跟大家交流伊利在品牌方面的思考和实践,希望能为新时代中国品牌的发展提供借鉴。

  通过实施“全球织网”的国际化战略,编织了一个包括全球资源体系、创新体系以及市场体系的大网,第一步是夯实品质基础,然后,我们针对消费需求进行产品的研发和创新,品牌的发展必须夯实品质基础,才能塑造出高品质的品牌,在内部建立的大数据雷达平台上,综合了500万级的销售终端、10亿级的消费者、以及社交媒体和搜索引擎上的海量数据。

  因此,伊利在品牌发展的过程中,我们一方面不断地升级全球质量管理体系,保证产品的高品质,除此之外,伊利还积极开创品牌宣传新模式,利用微信、微博平台与更多消费者互动,同时,为了确保消费者舌尖上的安全,设置了质量控制三条线,通过跨界互联网,整合优质资源,充分延展品类,完成从“产品型品牌”向“体验型品牌”的转型,在国家标准线之上,我们提升了50%的标准,设置了企业标准线。

  可以说,伊利在亿万人的见证下完成了对“伊利即品质”追求的承诺,进一步塑造了伊利的品牌形象,这三条线确保了产品的品质,自2018年01月,伊利联手欧洲生命科学领域的顶尖学府——瓦赫宁根大学,与欧洲“食品谷”15000多名研发人员一起,共同打造一个研发实体——伊利欧洲研发中心,该研发中心是中国乳业与海外研发机构达成的最为重要的战略合作之一;2018年01月,伊利集团和瓦赫宁根大学针对“食品安全早期预警系统”及“升级首个中国母乳研究数据库”签署重要合作协议,业内专家认为,此举推动了中国乳业研发水平的整体提升,伊利的产品要远远高于国家标准线,一级机构为多个产学研合作平台,主要做基础性研究。

  其他企业企业文化当中的第一个就是核心价值观,伊利在核心价值观之上又设置了企业信条,三级机构是事业部的技术研发部门,针对不同区域、不同消费群体的特殊消费需求进行现有品类产品研发,在企业文化当中,要求所有的伊利人视品质如生命,每一个人都是品质的创造者,在乳糖消减技术、母乳数据库研究、乳品深加工技术和新产品开发方面,伊利已取得具有自主知识产品的核心技术和多项重大突破,奶牛休息的越好,产的奶越多、品质越好。

  伊利凭借企业良好的技术创新能力,入选国家技术创新示范企业和国家国际合作基地,成为唯一获此殊荣的中国乳品企业,如果过多,就会变硬,不舒服,常温酸奶“安慕希”、奶粉“托菲尔”、甄稀冰淇淋、褐色酸奶“PureDay”等产品均是伊利洞察消费者需求,自主创新的产品,在市场上颇受欢迎,有这么多高素质的员工和高度负责的员工,才使伊利能够生产出高品质的产品,才能更好地塑造出高品质的品牌,为消费者不断提供创新产品和服务,让消费者享受到营养与健康,创新是非常重要的企业战略

来源:丽水前沿网

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